“借助奥运宣传品牌，是今年大兴西瓜节的显著特点。”北京庞各庄农产品产销有限公司总经理冯乐平说，五环旗、福娃，这些和奥运有关的形象都出现在今年的西瓜节上。

　　作为当地著名的西瓜品牌企业，乐平公司是每年大兴西瓜节的主角之一。如今在市场上买西瓜，乐苹品牌要高出一般西瓜0.1~0.2元钱。“但在以前，每年力没少出，罪没少受，可就是挣不到钱。”当地的瓜农介绍。那时的情况是一个品种的瓜收上来，用车推到集市上，好的坏的就那么混在一起卖。

　　冯乐平和大伙儿在一块合计着：庞各庄种植西瓜的历史悠久，土壤、气候条件得天独厚，而且“瓜把式”也多，为什么就是卖不上好价？

　　“还不就是质量问题！”许多人说。1993年的春天，冯乐平带头进行了技术改革。她凑了6000元本钱，建起了庞各庄的第一个西瓜大棚，当年净赚7000元。尝到甜头的冯乐平，第二年春天又建了6个大棚，每个瓜棚的纯收入又过万元。也就是从那时起，她成了村里村外的“焦点”人物，登门学习温室种西瓜的人络绎不绝。

　　就这么一来二去，在冯乐平的牵头下，公司在1994年就挂起了牌子，1997年在公司的基础上，她又组建了西甜瓜产销合作社，采取“专业经济合作组织+农户”产业化订单生产经营模式，组织技术人员根据订单安排西瓜生产，解决了小户分散种植的质量问题。

　　瓜是卖出去了，但价格就是上不来。冯乐平了解到，一样的西瓜，“有名有姓”的，出入大宾馆、商店，高价出售。“说到底，是缺少牌子，缺少精品。”冯乐平深深地认识到：要供应精品，必须靠标准化生产开创品牌通道。首先是注册乐苹商标；其次是建立无公害标准化生产试验示范基地，从源头抓质量。

　　来源：新农村商网